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Nissan Qashqai, ora guida un cane

07/05/2008

Un nome impronunciabile. Diventato famoso grazie a TBWA\London e alla sua campagna, che l'anno scorso ha raggiunto 212 paesi ed è apparsa su 4.370 siti. In un mese è stata vista 3 milioni e mezzo di volte, diventati 12 milioni e mezzo dopo tre, fino a raggiungere quota 16 milioni. Ora arriva il numero '2'.

Era il gennaio 2007. Nissan si preparava al lancio della Qashqai con una campagna stampa e tv in uscita nella primavera. Ma il terreno andava preparato, soprattutto per un'auto dal nome impronunciabile. Da qui l'idea: creare dal nulla un finto sport. Così è nato il 'Qashqai Car Games'.

Intorno gli è stato creato un mondo, per renderlo il più possibile credibile: una storia, regole, sei team nazionali, logo, fan, sponsor, merchandising. Il tutto affidato alla diffusione virale e a un sito. Poi il passaggio dall'immaginario al reale, con tanto di vero press office e linea di abbigliamento.

I numeri hanno superato qualsiasi aspettativa, creando la categoria degli 'urban crossover', giovane target urbano che ha risposto facendo svettare le vendite, andando oltre le aspettative delle 100mila vetture da accasare in dodici mesi.

Ora arriva il sequel, ovvero il 'Qashqai Car Games 2'. Con il primo film in rete da qualche giorno, quattro squadre - il Thai Musical stunt team con il suo pit-bull, il team fiammingo, quello polacco con Joe Zakopane e quello africano -, un blog. 

"Quest'anno i film sono ancora meglio dell'anno scorso", dice Steve Henry, executive creative director dell'agenzia. "Le squadre sono pazze, le esibizioni vere. Ci muoviamo in un mondo dove non c'è relazione con ciò che siamo abituati a vedere. Bisogna credere che un cane possa guidare, anche se non molto bene".

A differenza di altre campagne che cercano di portare i visitatori in un microsito dedicato, qui si è optato per il processo inverso. Invitando ad impadronirsi dei contenuti per spalmari nei propri 'ambienti', blog o chat che si voglia, condividendoli liberamente. 

Client Jean-Pierre Diernaz, Nissan Marketing Communications General Manager
Brief Keep customers engaged with Qashqai car games over a longer period of time
Creative Agency TBWA\London
Copywriter Adam Chiappe, Matt Saunby
Art Director Adam Chiappe, Matt Saunby
Agency Producer Lucy Wood
Agency Planner David Fryman
Director Lionel Goldstein
Producer Molly Pope and Blake Powell (Executive Producer) 

Production Company Stink
Editor & Editing Co. Het Digitall Geweld Belgium & Chris McKay at Cut & Run
Post Production Co. Nozon Belgium
Audio Post Production Ben Leeves at Grand Central
Media Agency Go Viral and Omd
Media Planner Jimmy Maymann and Ben Brown
Exposure online seeded virals, blog site and Metacafe branded channel




 

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