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TBWA\Italia firma il guerrilla di Nissan Qashqai

30/04/2008

TBWA\Italia ha ideato e realizzato l’attività di guerrilla per Nissan Qashqai Challenge 2008, la seconda edizione dell’Urban Bike Freeriding, il torneo di mountain bike che dopo l'evento dello scorso anno è tornato a Milano il 25 e il 26 aprile scorsi in Parco Sempione.

Il Nissan Qashqai Challenge prevede quattro tappe in quattro paesi per quattro weekend consecutivi, più di 40 rider e un montepremi da 250.000 $. Le gare riguardano prove di abilità e salto divise in diverse discipline (Big Air, Dirt, North Shore, Street, Park) per divertire il pubblico che quest’anno a Milano ha raggiunto le 15.000 presenze. Questo torneo di Nissan sostiene l’urban free riding in mountain bike perchè rispecchia lo spirito di Qashqai, il crossover compatto di Nissan.

La sede romana di TBWA\Italia ha ideato e realizzato la campagna di guerrilla legata all’evento che ha coperto tutte le zone della città di Milano, così da coinvolgere il maggior numero possibile di giovani.

La bicicletta è l’elemento intorno al quale è stata costruita l’attività che ha incluso anche un concorso legato alla distribuzione di 20mila tessere magnetiche, distribuite nei luoghi di maggiore aggregazione per il target e presso i concessionari Nissan, dando la possibilità ai partecipanti di vincere una delle tre Kona Bike in palio.

La visibilità all’evento è stata data attraverso iniziative speciali che hanno compreso videoproiezioni della sagoma di biker sui muri, lungo i cornicioni e i balconi delle case di Milano, così come gadget sonori appositamente realizzati e attaccati alle biciclette parcheggiate in giro per la città. Performance di acrobati in mountain bike hanno avuto luogo in alcune piazze e sono state filmate e lanciate su Youtube e Googlevideo. Tutto il materiale è firmato con il logo Nissan Qashqai Challenge.

Cliente Nissan Italia
Prodotto Qashqai Urban Challenge
Responsabile Comunicazione Paolo Bozzano
Agenzia TBWA\Italia
Titolo 'Nissan Qashqai Challenge'
Direttore Creativo Esecutivo Fabrizio Russo
Direttore Creativo Alessio Riggi
Art Director Matteo Alagna
Connection Director Elisa Fiorillo
Project Manager Eva Macali
Centro Media Omd
Mezzi concorso, guerrilla marketing
On air  22 aprile 2008

 

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