E-mail marketing, sei newsletter a testa

L’80% dei navigatori internet italiani è iscritto a almeno tre diverse mailing list. Si va da un 27% che ne riceve tre o quattro a un 5% che ne riceve fra quindici e venti: la media è di oltre sei mailing list per utente.

Il 55% degli utenti riceve le mailing list sulla propria casella di posta principale e oltre l’85% attiva le immagini contenute nelle newsletter, o immediatamente (44%) o in un secondo tempo (41%).

I dati emergono da una ricerca realizzata da Human Highway per ContactLab, business unit di Tomato Interactive. L'indagine ha preso in esame un campione internettiano, rappresentativo di 19,1 milioni di italiani, ovvero le persone di almeno 15 anni di età che si connettono alla rete almeno una volta alla settimana, indipendentemente dal device utilizzato.

Solo il 5% del popolo internet non è iscritto a nessuna mailing list, e non lo fa per ignoranza, ma al contario perché non ne sente la necessità (29%) o è infastidito dal riceverle (31%).

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