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Un'immagine del microsito
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Scion, la limited edition passa dal billboard interattivo

20/03/2008

Protagoniste le vetrine dei negozi. A Chicago e New York per sole 2.300 vetture.

Si intitola 'Out of Reach' ed è un mix di attività di comunicazione off e online studiato da Attik per il lancio Usa della nuova Scion tC Release Series 4.0. Per attirare l'attenzione di passanti sempre più frettolosi, il piano media ha anche previsto le grandi dimensioni delle vetrine. Solo che questa volta la campagna non rimane statica. Perché avvicinandosi all'immagine dell'auto, scompare. In pratica è stato replicato l'effetto del microsito e dei banner sul web.

malbon Brothers Farms, che ha gestito gli spazi outdoor per il progetto, ha individuato al 630 North Rush Street di Chicago, location centrale nei pressi del John Hancock Building, Millennium Park, Navy Pier e River North, e al 1033 6th Avenue a Manhattan, a pochi passi dalla New York Public Library e il Bryant Park, i luoghi d'elezione dove far comparire e scomparire la Scion.

Sempre mBF ha curato l'organizzazione di un'azione guerrilla con squadre in uniforme che hanno distribuito nei pressi delle due vetrine un'atipica guida con i luoghi più cool delle due città.

Per Attik, creative director Simon Needham, account director Angela Kosniewski, senior account manager David Murphy, account manager Bruce Gollicker, vp interactive media Justin Smith. Centro media Zenith Optimedia.



 

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