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TUIfly

22/02/2008

Cliente TUIfly
Agenzia Ambito5 - adattamento per l’Italia della creatività
Mezzi stampa, affissioni, online
Media buying Ambito 5

La campagna sarà suddivisa in quattro flight (febbraio-marzo, maggio-giugno, settembre-ottobre, novembre-dicembre). Le aree di maggior interesse sono il Triveneto, la Toscana, la Campania, la Puglia e la Sicilia. Il primo flight è partito il 13 febbraio e continuerà fino a marzo. Ambito5 gestisce anche le relazioni pubbliche dell’azienda.

Il concept creativo della campagna stampa, declinato ad hoc per ciascuna delle aree di interesse, sottolinea la presenza di TUIfly sul territorio e la facilità nel raggiungere numerose destinazioni in Germania grazie ai voli della compagnia (adatti sia al target leisure che business). La creatività si focalizza infatti su 3 ambiti principali: branding per promuovere i valori di qualità, esperienza e affidabilità di TUIfly, prodotto per promuovere i nuovi servizi e le novità del 2008, business per promuovere le offerte dedicate alle aziende e ai viaggiatori business.

'Willkommen an Bord' (Benvenuti a bordo) è il claim della nuova campagna che vuole esprimere al meglio l’anima tedesca della compagnia e il ruolo centrale del cliente nella strategia di TUIfly, focalizzata su un prodotto sempre più di qualità. A sostegno di questo approccio, i protagonisti è proprio il personale della compagnia in particolare le hostess, gli steward e i piloti, che accompagnano il passeggero nel suo viaggio e rappresentano quindi la vera anima di TUIfly.

I nuovi servizi (catering a bordo gratuito per le rotte a sud di Roma, riduzioni per bambini, tariffe flex, agevolazioni per il trasporto bagagli) sono focalizzati su una rinnovata attenzione al cliente e su una migliore qualità del prodotto.

Se la creatività focalizzata sul branding è trasversale a tutte le aree geografiche e ai mezzi coinvolti, quella business interesserà maggiormente le aree del Triveneto e della Toscana, zone che registrano la più alta percentuale di utenti business, mentre le restanti regioni del Sud Italia saranno coinvolte da una comunicazione orientata essenzialmente sul prodotto, sulle destinazioni e sui nuovi servizi.

Per quanto riguarda l’online invece, saranno pianificati siti travel per la comunicazione di prodotto (lastminute.com, volagratis.it, edreams), siti di informazione più generici per la comunicazione branding (repubblica.it, corriere.it, libero.it). Ilsole24ore.com ospiterà invece una comunicazione più business oriented.

Per l‘outdoor, le attività previste sono affissioni nelle città di Catania, Agrigento e Palermo e pensiline alle fermate di autobus e tram per la città di Napoli.Pisa e l’area del Triveneto invece, saranno coperte dalla decordinamica, con la brandizzazione del retro degli autobus.

 

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