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Benetton - Campagna 2008 'Microcredito'

13/02/2008

La campagna mondiale di comunicazione 2008 promuove il progetto di microcredito in Senegal di Birima, la società di credito cooperativo fondata dal cantante senegalese Youssou N’Dour, alla quale il Gruppo Benetton ha destinato anche un sostegno economico.

'Africa Works', questo il claim della campagna realizzata da Fabrica, presenterà in tutto il mondo attraverso affissioni e stampa, a partire da questo mese, le immagini di lavoratori senegalesi che, grazie a finanziamenti dedicati, hanno avviato piccole e produttive attività imprenditoriali.

Ritratti dal fotografo James Mollison con i loro strumenti professionali su un fondale neutro, questi lavoratori - tra cui un pescatore, un imbianchino, un musicista, un gioielliere, una contadina, un sarto, due venditrici di tessuti, un boxeur - diventano, da figure quotidiane, i simboli concreti di un’Africa che attraverso la dignità del lavoro combatte la povertà, propone uno sviluppo equo, valorizza le proprie ricchezze, ridiventa artefice del suo futuro.

In parallelo a stampa e affissioni, la nuova campagna potrà contare su una serie di iniziative ed eventi: un inserto speciale della campagna allegato a Colors 73, dedicato al denaro nelle sue infinite forme e sostanze; una riedizione di Birima, canzone già incisa da Youssou N’Dour nel 2000 e da lui riarrangiata nel 2008 con la partecipazione di Patti Smith, Simphiwe Dana, Irene Grandi e Francesco Renga; un videoclip della canzone; un cartone animato sul tema del microcredito realizzato appositamente per la comunità senegalese e le tv africane; un sito internet Benetton dedicato alla campagna e agli eventi collaterali e il portale www.birima.org, entrambi progettati e realizzati da Fabrica.

La campagna Africa Works sarà protagonista anche durante la tournée internazionale del cantante senegalese, in particolare durante il concerto a Paris Bercy, il 5 aprile 2008.

 

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