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The Others: la comunicazione è una

24/01/2008

Il web 2.0 appartiene al passato. Perché oggi la convergenza permette a tutti di accedere ai contenuti della rete, anche dalla tv. Second Life è sperimentazione. Perché saranno questi mondi virtuali a connaturare il futuro. La comunicazione integrata, invece, non esiste. E’ solo un’invenzione delle agenzie per vendere servizi aggiuntivi. Paolo Torchio, ad The Others Advertising, racconta la sua visione a youmark, sottolineando con orgoglio il suo essere ‘gli altri’.

Nel senso che, pur sentendosi agenzia di pubblicità, sostiene un diverso approccio a business e cliente. Perché non c’è solo la ragione di bilancio. Ma soprattutto la qualità. Del lavoro, dei rapporti, della creatività. Che qui è a tutto tondo. Fuori dagli ambiti di una job description, per abbracciare il senso dell’individuo creativo. Perché, per avere successo, ognuno lo deve essere. Nella risoluzione di problemi di staff, nella finanza, nei contatti con i clienti. Nella pubblicità, nello spot, nella comunicazione.

Definendo ‘chimera’ quella integrata. Un’invenzione delle agenzie per vender più servizi. Forte, invece, il credo nella comunicazione quale tutt’uno, seppur capace di scindersi in differenti strumenti per vestire in modo efficace ogni singolo obiettivo.

Un pensiero anche al web. A quello 2.0, per la precisione. Perché venga ormai iscritto nelle rivoluzioni del fu. Con la televisione a mostrare i video di YouTube, allargando il target della rete anche a chi non ha mai visto un pc. Grande, invece, l’attenzione ai mondi virtuali, sperimentazioni di quanto rappresenterà il divenire futuro, il sarà tra dieci-quindici anni, in termini di comunicazione, ma non solo.

In quanto all’agenzia, poi, lo rifarebbe. Cento, mille volte. Convinto che il posizionamento di struttura piccola e snella, ma fatta di grandi professionisti che garantiscono la qualità, sia la risposta più attuale. Quella che ti consente di determinare ciò che succede. Per questo è fiducioso lo sguardo al nuovo anno, forte delle soddisfazioni 2007. Nuovi clienti, nuovi budget, nuove persone e nuova sede.

 

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