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Il ‘finto’ scoop di Ronaldo

18/01/2008

Ma quali immagini ‘rubate’ sul set. Tutto studiato a tavolino. La fuga di notizie è stata pilotata ad arte e il risultato non ha disatteso le aspettative di Crescina. Dalla sua un testimonial conosciuto in tutto il mondo, ma senza la spinta di una precisa strategia forse non se ne sarebbe parlato così tanto. Piegando al proprio interesse anche il popolo della rete, inconsapevole messaggero, che ha amplificato il messaggio virale spalmandolo su tutti i media. Domenica esce la campagna. Ma il più è stato già fatto.


Una campagna internazionale. Un testimonial mondialmente riconosciuto, entrando nell’universo di uno sport che sfonda un po’ovunque. La nuova campagna Crescina ha più di un argomento per far parlare di sè. A partire dai rumor generati in rete, prima ancora del suo avvento. Tutto ragionato e gestito, quale rappresentazione di quanto si debba intendere per comunicazione contemporanea. Comunque e sempre artifizio, anche quando i suoi meccanismi sembrano spontaneamente emergere dalla volontà di un’occulta socialità virtuale.

In primo piano Ronaldo. Un testimonial apparentemente scomodo, in realtà azzeccato. Perché mai come nell’ultimo anno ha saputo far parlare di sè. Con l’aiuto della fortuna, che ha regalato all’azienda del gruppo Labo anche il suo trionfo tra i protagonisti dell’ultima Milan - Napoli, portando alla ribalta un mito da non dimenticare.

Ma soprattutto la capacità di cambiare registro, di virare il codice di comunicazione di un prodotto, dando corpo alla volontà strategica di conquistare. Se, infatti, il linguaggio della razionalità scientifica aveva convinto i clienti più ‘problematicizzati’ dell’efficacia del prodotto, la nuova veste emozionale mira all’aspirazione, nel coinvolgimento che un personaggio di peso sa garantire. Ed è così che l’azienda dimostra di allargare a nuovi target, forte di una leadership consolidata nel suo settore di riferimento.

E contrariamente a quanto si potrebbe immaginare, nemmeno le donne restano escluse. Non solo alle veline, infatti, ma a una fetta sempre maggiore del pubblico femminile oggi interessano calcio e calciatori. E la creatività Crescina non finge di ignorarlo.

A domenica dunque l’esordio ufficiale.

Cliente Labo Europa
Prodotto Crescina
Agenzia Colnaghi & Manciani/Springer & Jacoby
Direttore Creativo Mauro Biagini
Copywriter Karim Ayed
Art Director Alessandro Conte
Casa Di Produzione Filmmaster
Regia Dario Piana
Post Produzione Toboga
Viral Marketing Gag
Fotografo Campagna Stampa Mario Ermoli 
Mezzi tv (30", 15"), stampa, p.o.p.

 

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