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Treebrand partner di Elgon per Primaria

09/01/2008

Elgon, azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellezza dei capelli, si è affidata a Treebrand, unit di Industree Group specializzata nel branding, per lanciare sul mercato consumer americano Primaria. L’azione, partita con uno studio di posizionamento, ha portato Treebrand a studiare un labelling ad hoc per i pack della linea. La prima catena stelle e strisce a distribuire i prodotti Primaria sarà la Duane Reade.

Dedicata a chi desidera un trattamento preventivo dell’invecchiamento a casa propria, questa linea comprende nove prodotti, tutti caratterizzati da una filosofia 'problem solving', tranne uno, pensato per il relax del cuoio capelluto.

I fattori critici di successo emersi sono quattro. In primo luogo il concetto di spa in home, espressione della possibilità di portare a casa propria tutti i valori del centro benessere. Seguono il time control action - Primaria assicura un’azione preventiva contro i danni dell’ossidazione e dell’invecchiamento - e l’approccio problem & solution, con soluzioni personalizzate per le varie tipologie di problemi. Non ultimo l’aspetto del made-in-Italy: l'italianità, infatti, veicola valori come bellezza, fashion e glamour.

Alla luce di queste evidenze, Treebrand ha studiato il nuovo labelling dei pack Primaria: prevalgono i colori decisi e differenziati, in posizione centrale, nell’ottica di favorire già a colpo d’occhio l’individuazione della funzione di prodotto. La texture - un’alga Klamath stilizzata, mossa dal fluire dell’acqua - vuole veicolare la naturalità della redoxina, principio attivo con azione anti-age. Lo stesso elemento decorativo si presta ad essere interpretato anche come una ciocca di capelli ricci, per facilitare l’associazione del prodotto con la cura del sé.

 

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