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Emanuele Nenna
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Now Available apre le porte della pubblicità al consumatore creativo

18/05/2012

Da un’idea della neutral agency con a capo Emanuele Nenna, Alessia Oggiano e Stefano Pagani, il consumatore avrà la possibilità di co-creare dal vivo, senza l’intermediazione del web, un’idea pubblicitaria durante il cosiddetto brainstorming, il momento in cui in una agenzia di comunicazione il team creativo seduto intorno ad un tavolo condivide spunti e riflessioni, con l’obiettivo di trasformarli in idee per la pubblicità. Per inviare la propria candidatura è online il sito dedicato cambialapubblicita.it.  Un’occasione per scoprire come funziona il processo creativo che porta all’idea di uno spot tv, di un banner su internet o di un evento promozionale. 

“Quello del pubblicitario - spiega in una nota Emanuele Nenna, ceo Now Available, in queste settimane in tutte le librerie con 'La coppia creativa sono in quattro' (ed. Fausto Lupetti Editore) - è un mestiere antico che oggi deve essere approcciato con un atteggiamento e una cultura nuovi. Lo diciamo e lo leggiamo tutti i giorni: il mondo è cambiato, il consumatore oggi è attore protagonista della comunicazione, non più spettatore o ascoltatore passivo. C’è addirittura chi definisce questa la consumer control era. Eppure i messaggi pubblicitari vengono spesso ideati come si faceva sessant’anni fa, da una coppia di professionisti chiusi nella loro stanzetta a pensare. Noi crediamo che la bella ambizione di dare voce al consumatore, che già ha dato buoni frutti con progetti on line di crowdsourcing, possa e debba essere oggi applicata anche dal vivo, all’interno dell’agenzia di pubblicità”.

Sul sito è possibile inviare la propria candidatura selezionando una o più delle otto categorie presenti (beauty, automotive, food, beverage, technology, finance, travel e sport). Oppure proporre all’agenzia una candidatura spontanea, senza preferenze di settore. L’impegno di ogni nuovo brainstormer sarà ricompensato in base alla durata effettiva del suo coinvolgimento, con accordi e dettagli che verranno preventivamente formalizzati con il candidato.


 

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