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Pavesi, per Freelers vincono i Paesi Bassi

03/12/2007

La campagna integrata porta la firma di StrawberryFrog, sigla internazionale con quartier generale a Amsterdam, scelta in seguito a una gara cui hanno preso parte anche tre agenzie italiane.

Si chiamano ‘Freelers’ e, a marchio Pavesi, sono l’ultima scommessa di Barilla in fatto di snack. Per lanciarli è nata la ‘Anti Break Challenge’ che ha coinvolto tv (Mtv), internet (virali) e radio. L’idea nasce dalla constatazione che molti snack incoraggiano i consumatori a prendersi una pausa. La ‘sfida’ invita dunque il pubblico di Mtv a riprendere un amico mentre gli si impedisce simpaticamente il break, caricando poi il video su www.freelers.com. Il migliore verrà trasmesso da Mtv, dove Freelers sponsorizzerà il programma ‘Cookies’. Ma non solo, perché in palio ci sono anche cinque viaggi intorno al mondo.

Con un target di età compresa tra i 16 e i 35 anni, ma con una particolare attenzione ai ventenni, l’operazione prevede anche radio, banner, attività di pr e buzz marketing con sei ‘Freelers’ che si aggirano per le strade. Per un investimento che viaggia intorno ai 3 milioni di euro.

Sul piccolo schermo quattro soggetti (15”-7”), on air anche su Italia 1, e tre virali online su libero.it, 4risate.com, alice.it, YouTube e altri social site. In linea con la tv, il Gruppo Anti Break ‘attacca’ persone che cercano di prendersi una pausa.

“Il nostro progetto utilizza sia i media convenzionali sia quell interattivi in modo non convenzionale”, racconta Brian Elliott, fondatore e chief executive dell’agenzia. “L’obiettivo è di entrare in sintonia con il pubblico di Mtv e potenziale consumatore di Freelers interpretandone il lifestyle e le aspirazioni. Credo che questo snack da una parte vada a colmare una richiesta del mercato e dall’altro apra una nuova area di consumo per Barilla”.

 

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