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Eiaa presenta Mediascope Eur.

15/03/2007

L’European Interactive Advertising Association (Eiaa) presenta i risultati dello studio Mediascope Europe. Svolto da Synovate è dedicato agli utenti Internet che utilizzano la tecnologia wireless. Emerge che il 37% dei fruitori europei visita regolarmente siti dedicati al social networking; un terzo di loro crea e condivide contenuti, mentre il 33% contribuisce agli stessi contenuti online scrivendo recensioni o fornendo valutazioni. Gli utenti wireless in Europa utilizzano Internet per un totale di 17 ore settimanali, cioè per il 10% del loro tempo, contro le 11 ore e 20 minuti trascorsi dall’utente medio europeo. Il target di età compresa tra i 25 e i 44 anni non solo utilizza maggiormente Internet, ma ne è anche più coinvolto. Il Web, infatti, risulta essere il medium privilegiato con un consumo settimanale di 17,8 ore, vale a dire 5 ore in più rispetto al tempo dedicato alla televisione (12,9 ore), ancora oggi il passatempo più diffuso dopo la rete. Lo studio fornisce un’istantanea del nuovo stile di lavoro wireless: l’83% visita e utilizza regolarmente nuovi siti (rispetto al 66% degli utenti medi di Internet dello stesso gruppo di età); il 79% utilizza siti dedicati al banking e alla finanza (contro il 55%); il 70% utilizza siti di tecnologia (contro il 43%); il 39% dichiara di visitare siti di ricerca di personale o comunque di guardare le offerte di lavoro online. Il 94% di tutti gli utenti wireless dispone di un collegamento a banda larga nel punto da cui accedono regolarmente a Internet, il 9% in più di quanto risultava nel 2005. Gli utenti che accedono a Internet con il cellulare sono grandi utilizzatori della Rete: vivono online 15 ore alla settimana e il 79% (contro il 64% di tutti gli utenti Internet) ha meno di 45 anni; il 76% ha utilizzato la tecnologia Bluetooth e il 71% ha visitato siti Internet.

 

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