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E3 per il marketing digitale di Meisterstück

26/11/2007

Montblanc ha affidato all’agenzia E3 l’incarico annuale per le attività di comunicazione e marketing via internet relative a Meisterstück, linea di strumenti da scrittura nata nel 1924. L’incarico è arrivato al termine di una gara e prevede sia la gestione media sia la creatività per i siti promozionali e le campagne pubblicitarie con le quali Montblanc sarà in comunicazione fino ad aprile 2008.

Il primo progetto realizzato dall’agenzia è il sito www.ilpiaceredellascrittura.it e il relativo concorso 'Il Piacere della Scrittura', che invita le persone a scrivere una riflessione legata al piacere dello scrivere nella speranza di venire scelti da una giuria e vincere quattro Meisterstück 149 messe in palio durante quattro distinte fasi.

Il vincitore della prima fase del concorso è Monica Meloni e la riflessione premiata è la seguente: “La Scrittura è un segno leggero su un campo innevato: si muove rapido, preciso, e lascia la sua traccia pulita e netta. Ogni Scrittura ha una sua vita, spesso nascosta sotto una valanga di cose da fare, persone da vedere, luoghi da visitare. Ma ogni tanto, si trova davanti a un immacolato campo di neve: e allora, irresistibile, la voglia di scrivere diventa padrona e si appropria di un aratro d’inchiostro, che traccia un mondo di parole.”

Il sito è caratterizzato da connotazioni di prodotto, come le sezioni che illustrano la storia dalla 'Classica' Montblanc e di tutti gli altri strumenti da scrittura dell’azienda fondata nel 1906, o lo store locator che permette di trovare tutti i negozi, ma all’interno di un’ambientazione con una musica di pianoforte di accompagnamento. L’animazione iniziale, realizzata in 3D, ricostruisce una vera Meisterstück 149 mentre scrive la frase il piacere della scrittura.

La campagna terminerà alla fine di novembre e il concorso a metà dicembre. Per il lancio pubblicitario sono stati realizzati leaderboard, skyscraper, box e Dem pianificati sui siti IlSole24Ore e la sezione 24Luxury, Luxgallery, IlGiornale, Virgilio, Repubblica, Libero, University, Style e GQ.

Con la direzione creativa di Maurizio Mazzanti, hanno lavorato Lucio Carsi per l’animazione 3D e l’art director Giuseppe Cicchitto per il sito e la campagna, entrambi monitorati con i servizi di Nielsen Online AdIntelligence e SiteCensus.

 

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