Porro/Euro RSCG: affascinato dai meccanismi reali di attivazione. L’Italia qui non c'è

Nemmeno un lavoro in shortlist, infatti, nella Promo&Activation così come nel Direct l’unica campagna entrata ('The Disease Journey' a firma Lowe Pirella Fronzoni) non ce l’ha fatta. Insomma, nulla di grande a questo Cannes, contrariamente a quanto l’anno scorso seppe fare ‘Are you still with us’ il lavoro Jwt per Heineken. Eppure l’innovazione va tutta lì, oltre il bidimensionale di stampa e spot. Ma servono sistemi agenzie-clienti che funzionino. E che nessuno rinfacci colpe. Perché quando l’agenzia propone, o non ci sono soldi o si è troppo avanti per un mercato che non è pronto. 

Al microfono di youmark Giovanni Porro, direttore creativo esecutivo Euro RSCG Milano.

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