R101 forever fun, ‘Con la radio giusta va tutto meglio’

R101 lancia una campagna di comunicazione, on air dal 21 giugno prossimo, basata sull’uso dell’illustrazione umoristica. Una scelta per esprimere al meglio il concept del nuovo claim ‘R101 forever fun’, non solo uno slogan ma una vera e propria dichiarazione d’intenti. L’accento sul concetto di divertimento è ulteriormente rafforzato dal gioco di parole ‘forever fun, forever fan’, per chi si unisce e si riconosce nella community degli ascoltatori. La comunicazione, affidata a Tita, parte con un primo progetto realizzato dal fumettista Giorgio Cavazzano.

La creatività proposta prevede tre soggetti. Sono state immaginate alcune situazioni paradossali, problematiche e potenzialmente ‘drammatiche’ che grazie alla musica si trasformano in una festa. Da qui la baseline ‘Con la radio giusta va tutto meglio’. L’emittente ha scelto di puntare sui quotidiani, con una pianificazione su testate nazionali e locali. Creatività Annamaria Santoro, art director e Andrea Masciullo, copywriter.

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