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Petra Schrott
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Anteprima del 1° spot di Sodastream in Italia. E’ dell’israeliano Alon. Budget 1,8 mio

01/06/2011

Con una pianificazione (la cura Media Italia), che da domenica 5 giugno (Giornata Mondiale per l’Ambiente) per due  settimane riguarderà le reti Mediaset e per tre La 7 e Sky. Trattandosi, nonostante la tv faccia la parte del leone, di uno dei tasselli di una campagna integrata. Dunque, pure radio e web. Inaugurando la partnership con Life Gate, che ha creato un’area ad hoc sul sito Sodastream dedicata all’eco-lifestyle, avendo  messo a punto un calcolatore per poter misurare il proprio aiuto all’ambiente. Senza dimenticare il peso delle limited edition, con la prossima, attesa per settembre, a firma Fondazione Susan Komen. 

Obiettivo portare il 2% attuale di quota al 25% (come già succede in molti dei paesi dove Sodastream è presente), competendo in Italia (Wassermaxx è stata da loro acquistata 3 anni fa) solo con Imetec e avendo di recente completato la strategia distributiva, con il debutto in Esselunga. 

Un business che non è fatto di sola acqua, ma anche di bevande gassate, intendendo incrementarne il peso (oggi al 7-8%)  sui 20 milioni di fatturato italiano. Certi che la presenza, dove possibile, sugli scaffali dell’alimentare saprà garantire le soddisfazioni attese, forti dell’esperienza già maturata in Coop. Lì, infatti, il passaggio dal settore elettrodomestici a quello alimentare ha fatto balzare le vendite del +15%. 

Al microfono di youmark Petra Schrott, marketing manager di Sodastream. 

Specificando che la campagna (quella tv produrrà oltre 350 milioni di contatti) è stata ideata dal creativo Sima Alon e diretta da Aviv Maravi. La società di produzione è Shosi & Udi Production. Lo spot è andato in onda, oltre che nel nostro Paese, in Francia, Belgio, Svezia, Slovenia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Stati Uniti, Sud Africa e Filippine.

 

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