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Xforma dà vita a Anyma di Cotonella, nuovo brand dell’underwear

12/04/2011

Xforma annuncia il progetto di creazione del nuovo Brand Anyma di Cotonella focalizzato all’area mid-premium del mercato e ai canali distributivi storici di Cotonella. Il progetto ha coinvolto l'agenzia in tutte le fasi principali strategiche e di design. Il percorso progettuale è cominciato con un’analisi strategica e focalizzazione dell’attuale posizionamento di Cotonella nell’ambito del suo mercato e competitor di riferimento e dei propri user attuali e potenziali, identificando una rifocalizzazione ai target a favore di un nuovo posizionamento di mercato. 

Coinvolta anche la definizione di una nuova brand strategy e la realizzazione di una diversa brand equity, in termini di identificazione di valori e promesse e contenuti del brand per poter meglio rispondere alle evoluzioni del mercato e alle nuove aspettative del consumatore e soprattutto alle potenzialità inespresse del marchio Cotonella. Il percorso progettuale ha riguardato anche la creazione della brand identity in termini di definizione del naming del nuovo brand Anyma di Cotonella e di progettazione e design degli elementi visivi relativi al packaging dei prodotti e dei materiali di comunicazione. 

I driver fondamentali del progetto consistono nella ricerca di una nuova marca desiderabile e rassicurante e di un linguaggio espressivo contemporaneo senza eccessi e provocazioni inopportune per il brand storico. La ricerca di maggior appeal stilistico senza cadere nell’effetto moda ha guidato tutta la fase di design, nella consapevolezza che la nuova strategia del brand prevede un sostanziale allargamento e un importante segmentazione dei target verso user nuovi o trascurati nel passato  e soprattutto verso nuovi segmenti di mercato. 

Il packaging design nasce per garantire e comunicare memorabilità e un aumento del valore percepito del prodotto. Il linguaggio utilizzato vuole parlare e non aggredire i potenziali consumatori. Lo stesso trattamento delle immagini per la presentazione dei prodotti sulle confezioni, meno descrittive e più evocative, si inserisce in questa filosofia progettuale e di posizionamento. I nuovi prodotti Anyma di Cotonella saranno in distribuzione a partire dalle prossime settimane nei canali già presidiati da Cotonella.

 

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