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Milka continua a raccogliere abbracci a Cioccolatò

23/03/2011

Milka continua la raccolta di abbracci e passa da Milano a Torino dove dal 25 marzo al 2 aprile prossimi si terrà Cioccolatò. L’iniziativa parte dai risultati di uno studio internazionale commissionato dal brand che ha dato vita ad una classifica dei paesi dell’Europa Occidentale, coinvolti secondo il grado di tenerezza. In particolare l’Italia, contrariamente alle attese, si classifica al terzo posto nella graduatoria. Sono due le principali attività della kermesse, ‘sms tenerezza’ al numero lilla 331.5008606 per inviare un messaggio tenero che sarà trasmesso su un maxischermo situato a lato dello stand e la sfida abbracci per battere il record raggiunto nella capitale lombarda.

Sono previste anche attività di guerrilla marketing che coinvolgeranno i passanti. La presenza del marchio sarà legata a uno stand in posizione centrale in piazza Vittorio Veneto e a un maxischermo brandizzato dove, a ciclo continuo, verrà proiettato il materiale foto/video raccolto durante la manifestazione. In combinazione alle immagini, una banda nella parte bassa dello schermo permetterà di visionare i messaggi inviati, mentre un contatore mostrerà il numero di abbracci raccolti rispetto al totale da battere. Omaggi saranno offerti, inoltre, a tutti i possessori di Chocopass Plus, una carta servizi in edizione limitata attivata appositamente per l’occasione.

 

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