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Sipra e Rai, nuovi contenuti ad hoc

07/11/2007

Rai ha presentato, nell’ambito del workshop Iab Forum sulla crossmedialità, l’accordo con Nokia e il primo esempio di 'embedded advertising' con Costa Crociere per l’Isola dei Famosi su Second Life.

Oltre a illustrare i dati di performance del portale Rai.it che, con i suoi 6 milioni di pagine editoriali, 80.000 video e 50.000 file audio, ha ormai raggiunto oltre 4.850.000 utenti unici al mese, Gianluca Stazio, direttore commerciale RaiNet, ha sottolineato il ruolo dell’editore Rai nel nuovo scenario digitale e crossmediale, evidenziando il carattere di gratuità e di facile accesso che contraddistingue i contenuti pubblicati sulla rete e la riorganizzazione dell’offerta video sul portale Rai.tv, nato a giugno.

Ecco perché RaiNet ha deciso di siglare accordi anche con produttori di elettronica di consumo, per garantire al pubblico facile accesso ai contenuti in mobilità. Come quello con Nokia, grazie al quale gli ultimi modelli Nokia Nseries dotati di Video Center (N95, N81 e futuri) mostreranno gratuitamente la selezione delle migliori clip presenti su Rai.tv. E proprio sui contenuti editoriali scaricabili sul telefonino, Sipra realizzerà formati pubblicitari ad hoc.

Sempre in tema di crossmedialità di linguaggi pubblicitari, Pieranna Calvi, responsabile marketing & sviluppo pubblicità interattiva di Sipra, ha presentato il primo caso di embedded advertising all’interno della versione virtuale de 'L’Isola dei Famosi' su Second Life. Questa sperimentazione editoriale-pubblicitaria è stata realizzata in partnership con Magnolia, Rai Due, Rai Net e Costa Crociere.

L’operazione, che vuole segnare un rapporto diverso tra l’editore e l’inserzionista, ha permesso a Costa di riproporsi come una azienda in grado di realizzare anche i sogni più impossibili: il sogno del viaggio all’Isola dei Famosi. Il progetto editoriale ha evidenziato come Second Life possa diventare un’interessante e flessibile location per produzioni video innovative, riproposte da Rai al grande pubblico sul sito 
www.isolasl.rai.it.









 

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