Microsoft Advertising e Coca-Cola insieme per comunicare Burn sul web

E’ partita lo scorso dicembre e si concluderà ad aprile 2011 la campagna, curata da Starcom e realizzata da Microsoft Advertising, dedicata a ‘Burn’. Obiettivo principale comunicare un cambiamento di prospettiva della bevanda energetica. A partire dai diversi contenuti già presenti in rete (video su Youtube, foto su Flickr e curiosità su Facebook) l’agenzia ha realizzato una sezione editoriale Action Sport brandizzata Burn all’interno del canale Msn Sport con reportage ed approfonditi degli eventi di snowboard sponsorizzati dal brand, contenuti ad hoc creati dagli inviati della redazione, articoli dedicati, fotogallery, interviste e brevi video-lezioni.

Dalle pagine è possibile scaricare gadget per pc, un’applicazione che fornisce aggiornamenti sulle condizioni delle piste, sound per accensione e spegnimento del computer e wallpaper. A supporto del progetto editoriale, la campagna di comunicazione prevede un piano media con creatività realizzate ad hoc come il formato ‘Glider’ sulla homepage di Msn che offre agli utenti la possibilità di entrare direttamente nel mondo Burn visualizzando foto, video e scaricando i gadget.

Con il suppporto della tecnologia Microsoft è stato realizzato un piano media targetizzato 16-24 anni con un focus sugli appassionati action sport grazie all’utilizzo del Behavioural Targeting. È prevista anche una ricerca di ad-effectinveness realizzata in collaborazione con Nexplora per misurare l’impatto e l’efficacia sugli utenti della comunicazione dell’intero progetto.

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