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L’Oréal Paris con McCann alla Festa del Cinema

26/10/2007

In occasione della Festa Internazionale del Cinema, che si sta svolgendo nella Capitale, il red carpet romano ha visto quest’anno protagonista L’Oréal Paris, maquillage ufficiale della manifestazione. McCann Erickson ha curato la presenza del marchio all’evento nella sua seconda edizione (18 - 27 ottobre 2007).

Da molti anni, infatti, L’Oréal Paris ha affidato la propria immagine a stelle del cinema. Il tema della comunicazione e della creatività di McCann Erickson è stata quindi 'L’Oreal Paris ama le donne nel cinema e nella vita. Perché tutte le donne valgono'.

Protagoniste nove dive internazionali per nove tipologie di bellezza: Penélope Cruz, Scarlett Johansson, Milla Jovovich, Andie McDowell, Jane Fonda, Kerry Washington, Aishwarya Rai, Eva Longoria e Laetitia Casta.

L'agenzia ha sviluppato questo tema nella campagna stampa istituzionale declinata in tre soggetti e pianificata su quotidiani e magazine di settore; la campagna affissioni in via Condotti e nelle principali vie della capitale, sulle navette che portano alla Festa Internazionale del Cinema e da maxi affissioni nei retro dei sight-seeing bus; la campagna di prodotto pianificata sui principali periodici e sulle principali reti televisive. La comunicazione ha coinvolto anche i punti vendita della città, in collaborazione con Momentum, agenzia di McCann Worldgroup specializzata in eventi e sponsorizzazioni.

La presenza di L’Oréal Paris alla rassegna si è concretizzata anche con una mostra a tema nel foyer dell’Auditorio del Parco della Musica, sede della manifestazione.
Col titolo 'La bellezza nel cinema - 9 modi di essere star', vuole essere una carrellata sulle tante sfaccettature del fascino femminile.

Cliente L’Oréal Paris
Agenzia McCann Erickson
Direttore Creativo Aldo Guidi
Art Director Rossella Stignani
Copywriter Emanuela Tinelli
Group Client Director Donatella Bizzari
Account Chiara Benigni


 

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