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Modigliani, un brand che oggi vale 28 milioni di euro

24/11/2010

Il valore del brand Modigliani, considerato come asset economico, con un calcolo prudenziale deve ritenersi non inferiore a 28 milioni di euro. Questa cifra si riferisce a una specifica selezione di categorie merceologiche e di mercati geografici e corrisponde al valore attuale netto delle entrate attese ascrivibili al brand, scontate per un tasso che ne rispecchia il profilo di rischio. 

E’ questo, in cifre, il risultato di più immediata lettura della ricerca commissionata dal Modigliani Institut a Interbrand su notorietà, posizionamento e opportunità di sviluppo internazionale del brand. Lo studio, la cui preparazione è durata otto mesi, è stato presentato ieri a Roma, nella sede del Modigliani Institut di Palazzo Taverna, nel corso di un’iniziativa pubblica, intitolata 'Modigliani. Un segno, un patrimonio di creatività, una storia italiana'. 

Nell’ultimo anno il Modigliani Institut, per valorizzare il proprio patrimonio archivistico (oltre 6.000 documenti appartenuti all’artista fra disegni, diari, primi cataloghi di mostre, reperti, memorie di famiglia, foto, lettere) e sviluppare la conoscenza della vita e dell’opera di Amedeo Modigliani ha avviato una serie di iniziative nel campo del marketing. Da qui la concessione a Renzi & Partners della licenza per la valorizzazione economica worldwide per i prossimi 15 anni dei 'timbri' e della 'firma' di Amedeo Modigliani e degli Archivi Legali Amedeo Modigliani. Nell'ambito della strategia progettuale elaborata per sviluppare come brand la firma dell'artista, Renzi & Partners ha costituito Modigliani Brand, società controllata, creata come strumento operativo per attivare progetti di licensing e sviluppare iniziative di marketing nei principali mercati europei e mondiali.

 

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