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It’s Cool gioca con la Lotteria Italia

24/10/2007

Lottomatica ha affidato a It’s Cool il rilancio dell’immagine di Lotteria Italia attraverso una guerriglia marketing su territorio nazionale. L’attività ha avuto inizio martedì 16 ottobre e si concluderà domenica 28 ottobre.

Lottomatica ha deciso di fare comunicazione in modo non convenzionale, con un’attività contemporanea nelle città di Milano, Torino, Roma, Bologna, Napoli, Ancona, Venezia, Firenze, Catania e Bari. L’agenzia ha deciso di intraprendere un'attività incentrata sulle azioni scaramantiche, sui numeri e sulle vincite attraverso l’incontro diretto con la gente. Obiettivo: avvicinare le persone per distribuire loro fortuna gratuita, da qui il naming dell’evento 'Fortuna Gratis'.

L’attività è stata realizzata con la collaborazione di Men Placement (Gruppo It’s Cool) e prevede il coinvolgimento di 2 promo-attori che si muovono per le vie di ogni città interessata. I giovani promo - attori indossano una divisa riconoscibile di colore giallo come il logo di Lotteria Italia, un cartello con la scritta 'Fortuna Gratis' posizionato sopra le loro teste e un tavolino/vassoio contente sei card, ognuna associata ad un’azione fortunata.

Il coinvolgimento della gente sulla strada avviene attraverso un gioco che consiste nel chiedere alla persona una data o un numero importante, che vengono appuntati sul 'registro della fortuna'. A questo punto il promo-attore con un semplice calcolo ottiene un numero corrispondente ad una delle sei azioni fortunate riportate sulle carte. La consegna di una di queste da un lato fornisce tutte le informazioni riguardanti le novità della Lotteria Italia e dall’altro raffigura 'l’azione fortunata'. Ad oggi, in tutte e dieci le città coinvolte dall’evento, si sono registrati più di 14.000 contatti, con un maggiore riscontro positivo per le città del Nord.

Il team di It’s Cool che ha elaborato il progetto è composto da Andrea Baccuini, direttore creativo, Gianmarco Salina, account, Giampaolo Di Fino, project manager, Riccardo Giacomin quale art, Matteo Fumagalli e Tania Moroni in qualità rispettivamente di illustratore e location manager.

 

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