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Monta Ellis, uno come noi

22/10/2007

AND 1 ribadisce le distanze dalle immagini patinate dello sport e degli sportivi. Ecco perché per la nuova campagna si ispira ai documentari. Protagonista l'asso dei Golden State Warriors.

Un posizionamento improntato a quanto di più genuino e vero possa esistere. E per stressare ulteriormente il concetto, il brand specializzato in scarpe e abbigliamento da basket racconta in tredici spot chi è Monta Ellis, 22enne cestista di cui è sponsor. O meglio, lo fanno i suoi parenti e amici in occasione della riunione di famiglia a Jackson, in Mississipi.

"Siamo molto uniti", racconta il player, "e ogni estate ci ritroviamo circa in trecento. Durante i tre giorni di riprese siamo stati semplicemente noi stessi e non immaginavo quale potesse essere il risultato. Ma ora mi eccita l'idea che la mia storia venga raccontata al mondo".

La campagna, così come il sito e tutto il materiale retail sono firmati 72and Sunny.  "AND 1 è un brand che viene dalla strada e i suoi atleti tendono a rimanere attaccati alle loro radici, anche una volta conseguito il successo", dice Glenn Cole, co-fondatore e direttore creativo dell'agenzia. "In un'epoca in cui tutti sono attenti alla propria immagine, c'è qualcosa di magnetico in un brand e in un giocatore che ti consentono di guardare cosa c'è dietro la tenda".

Client AND 1
Brand Manager Taylor Duffy
Ad Agency 72andSunny/Los Angeles, CA
Creative Director Glenn Cole
Art Director/Copywriter Jeff Beberman
Executive Producer Sam Baerwald
Producer Elisa Orbsurn
Brand Manager Brad Bigelow

Production Company Greenpoint Pictures/Brooklyn, NY
Director Michael Kuhn
Executive Producer Michael Kuhn
DP Niles Roth
Editorial Company Mad River Post/Santa Monica, CA
Editor Victor Brown
Executive Producer Gary Ward
Producer Tim Kirkpatrick

Postproduction Riot/Santa Monica
Colorist  Crash Carlucci
Visual Effects Sway/Culver City, CA
Artist Ben Looram
Audio Post POP Sound/Santa Monica, CA
Mixer Zac Fisher



 

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