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Piano di comunicazione integrato per promuovere la ceramica italiana

08/10/2010

Prenderà ufficialmente il via domenica 10 ottobre, a pochi giorni dalla conclusione del Cersaie,
fiera mondiale della ceramica per l'edilizia e l'arredobagno, la campagna di comunicazione integrata di Ceramic Tiles of Italy, firmata da Barabino & Partners, advisor di comunicazione di Confindustria Ceramica. 

Il progetto sarà finalizzato a stimolare sul mercato italiano la domanda di prodotti ceramici, oltre
a trasferire adeguatamente presso consumatori finali e professionisti i valori di un prodotto
italiano, la piastrella. L’obiettivo strategico è avviare un percorso di riposizionamento del prodotto ceramico, ampliare i target di riferimento e creare nuove motivazioni di acquisto oltre a quelle già consolidate.

Il piano integrato di comunicazione e promozione si concretizzerà nello sviluppo di una campagna multisoggetto su tv, stampa e web, sul lancio di un nuovo portale e su un'attività di relazioni media a supporto delle iniziative sopracitate. Più in particolare, la campagna sarà declinata in 4 soggetti, ciascuno rappresentativo di un target di riferimento. La creatività di Barabino & Partners (cdp Proxima Milano), caratterizzata dal payoff 'Creatività Infinita', vuole enfatizzare la versatilità della piastrella di ceramica come prodotto idoneo a essere utilizzato in tutti gli ambienti senza vincoli di forme, colori, dimensioni e decori. Design, la produzione dello spot televisivo da Proxima Milano. 

Due i principali flight, il primo questo mese e il secondo nei mesi di febbraio, marzo e aprile 2011.
Il flight di ottobre sarà indirizzato al pubblico generalista e al consumatore finale, mentre nei mesi di febbraio e marzo l’attenzione sarà rivolta in particolare al mondo dei professionisti.

 

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