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Puma Social, la campagna integrata racconta gli atleti della notte

22/09/2010

Puma lancia 'Puma Social', brand campaign che vuole consolidare il posizionamento del marchio nel segmento lifestyle. Il claim 'here is to the after-hours athlete' celebra le energie che si spendono se si vuole avere una vita molto social, vivendo la notte con intensità e coinvolgimento. 

Gli atleti dell'after-hour tra bar, biliardi e panini con salsa piccante, hanno un unico traguardo : l'alba. Sono quelli che alle 5 di mattina vanno a dormire, mentre altri si alzano per andare a correre. La notte è uno sport e loro ne sono i campioni. Questo modo di vivere la notte vuole implicitamente comunicare un messaggio di divertimento notturno che sia comunque rispettoso degli altri e non senza limite.
Puma Social vuole ricordare che siamo tutti degli atleti e questo club è aperto a quelli che scelgono il divertimento puro e sano.

La campagna, ideata da Droga5, coinvolgerà sia l’off che l’online. E' stata infatti concepita per essere sviluppata su vari supporti, dal video, alla stampa, passando per l’Ooh, il retail, le mobile comunications, eventi ad hoc. I due prodotti icona per l'autunno inverno 2010 saranno la sneaker Puma Suedee la track jacket T7.  Per l'Italia come voce narrante dello spot è stato scelto Morgan. 

Credit
Client: Puma
Campaign: Social
Titles: After Hours Athlete
Agency: Droga5
Creative Chairman: David Droga
Executive Creative Director: Ted Royer
Copywriter: Tim Gordon
Copywriter: Kevin Brady
Art Director: Amanda Clelland
Art Director: Jesse Juriga
Head of Integrated Production: Sally-Ann Dale
Senior Agency Producer: Dana May
Head of Strategy Jonny Bauer
Strategy Director: Chet Gulland
Production Company: Smuggler
Director: Ringan Ledwidge
Dop: Ben Seresin
Partners, Executive Producers: Brian Carmody, Patrick Milling Smith
Executive Producers: Lisa Rich, Allison Kunzman
Producer: Sally Humphries
Editorial: Spot Welders
Editor: Rich Orrick
Post Production: The Mill/Ny
Telecine: Fergus Mccall
Smoke Lead: Jeff Robins
Music: Woodwork Music
Song: “Sleeping Sun”
Composer: Phil Kay
Sound Design: Elias Arts
Sound Designer: Jay Nierenberg
Sound: Sound Lounge
Mixer: Philip Loeb
Vo Talent: Nash Kato

Print
Client: Puma
Campaign: Social
Titles: 5am Cabs, Give 75%, Bacon, Karaoke
Agency: Droga5
Creative Chairman: David Droga
Executive Creative Director: Ted Royer
Copywriter: Tim Gordon
Art Director: Amanda Clelland
Art Director: Jesse Juriga
Head of Integrated Production: Sally-Ann Dale
Agency Producer: Cliff Lewis
Photographers: Aaron Farley / Andy Bettles






 

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