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Gas ritorna a celebrare la semplicità, da Berlino online

21/07/2010

Con la campagna Autunno Inverno ’10, scattata da Scott Schuman (alias The Sartorialist), Gas torna a celebrare la semplicità sotto nuova luce. Firmata da Kennedy+Castro e scattata a Berlino, usa il web e i social network come mezzi principali di diffusione. Dopo il teaser di giugno, lancio ufficiale a settembre 2010.

Perché la vita è così complicata? Ma, soprattutto, cosa fa ciascuno di noi per renderla più semplice? Queste sono le domande che accolgono il visitatore del minisito dedicato. Al suo interno è possibile trovare un video contenente una serie di interviste sulla semplicità fatte agli abitanti di Berlino, una bacheca virtuale connessa a Facebook dove gli utenti possono postare le loro risposte e l’immagine di una bandiera di jeans che sventola e che apparirà anche in affissione nelle principali città italiane. Tutti ingredienti della fase teaser, culminata con una serie di iniziative di marketing che hanno avuto luogo prima e durante il Bread&Butter di Berlino del 7-9 luglio 2010.

A settembre sarà poi il momento della campagna ufficiale, composta da una serie di affissioni e uscite sulla stampa di settore. Protagonisti delle fotografie sono i simplifiers, sei ragazzi selezionati attraverso uno street casting a Berlino, che per look e passioni rappresentano idealmente il movimento degli attivisti della semplicità, cuore del concept della campagna 'Stand Up for Simplicity'. In questa fase, il sito si arricchirà di nuovi contenuti. Il visitatore potrà leggere i profili dei simplifiers e i loro suggerimenti su come muoversi a Berlino. 

Direzione creativa di Ercole Egizi. Marco Mucig e Cosimo Bizzarri sono gli art director e copywriter (per il brand avevano già partecipato alla stesura di 25 Days, libro-manifesto lanciato ad Aprile 2010 per celebrare i 25 anni del brand.

 

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