Extreme Networks, i Mondiali anche per la comunicazione b2b

I Mondiali del Sudafrica entrano anche nella comunicazione b2b. Alla vigilia di Fifa World Cup 2010, Extreme Networks (infrastrutture di rete Ethernet ) lancia una campagna di marketing (creatività inglese) online e offline ispirata al gioco del calcio per accrescere la brand awareness della società presso i responsabili dei sistemi informatici di circa 2000 imprese italiane pubbliche e private. L’Italia è stata scelta come paese pilota per la nuova campagna, che verrà localizzata successivamente in altre nazioni europee.

I messaggi sono focalizzati sui dispositivi di rete progettati per i data center aziendali, con l’obiettivo di evidenziarne le prestazioni e i ridotti consumi energetici. Per veicolare al meglio il messaggio, al tema calcistico si è affiancato il numero '3'. I prodotti Extreme Networks consentono infatti alle imprese di ottenere prestazioni di rete elevate usando tre volte meno energia rispetto ai dispositivi della concorrenza.

In Italia si articola attraverso un mini-sito online in lingua italiana, che approfondisce i contenuti più tecnici, e due rich email in formato html inviate alla lista di 2000 imprese pubbliche e private selezionate, con rimando al mini-sito. A ciò si aggiunge un direct mailing cartaceo, spedito fra l’invio di una rich email e l’altra, e un'attività di telemarketing a sostegno.

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