Birra Forst, da maggio per la prima volta anche su tv e web

Per fare conoscere questo brand anche al di fuori dell’Alto Adige, colpendo con la tv un target ampio e con il web quello più giovane (ascolta l’intervista rilasciata a youmark da Margherita Fuchs von Mannstein, ad Forst). Allargando la nuova campagna a firma Cayenne (ce ne parla Giandomenico Puglisi, direttore creativo), oltre a stampa e affissioni, su cui l’azienda aveva già creduto anche in passato. Obiettivo, essere leader nella birra alla spina (oggi Forst detiene il 12% del mercato in fusto, 50% in Alto Adige, 50% nel resto dell’Italia) e trascinare con la notorietà le vendite della bottiglia, il tutto grazie all’aumento della brand awareness sul territorio italiano, confermando la supremazia in Alto Adige. 

Puntando sul posizionamento di birra buona e di qualità, perché nasce da una natura incontaminata. Creativamente ne è nata una ‘specie’, i bicchieri con le gambe, identificata nel pay off ‘Forst, buona perché ha sempre vissuto qui’. Oltre che su stampa e tv, il concept viaggia anche sul web, in un minisito dedicato che raccoglie video e informazioni sugli avvistamenti della specie, passando anche attraverso la pagina Facebook, dove poter condividere i video. Senza dimenticare la pianificazione di banner e rich media sui principali siti e portali. Il tutto corredato da un concorso che invita a partecipare con le proprie foto scattate nei luoghi dove si è incontrata la specie, mettendo in palio soggiorni in Alto Adige.

Credit
Cliente: Forst
Prodotto: Campagna istituzionale
Agenzia: Cayenne
Direzione creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Copywriter: Caterina Calabrò
Art Director: Livio Gerosa
Account director: Antonio Anfossi
Account executive: Caterina Guastini
Fotografia: Cellina von Mannstein
Casa di produzione: Kite Film
Regia: Adam Hashemi
Post produzione: Rumblefish
Mezzi: tv, stampa, web
Media: Cayenne (Cinzia Santambrogio)

guarda tutte le Campagne

• 1  •	Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro

• 2  •	Aegis Media : MenCompany diventa sistema e coordina l’Europa. Il non media vale nel gruppo il 30%

• 3  •	H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online

• 4  •	Chevrolet, nudi alla meta

• 5  •	E-Commerce in Italia 2012, la ricerca di Casaleggio Associati e Adobe System

• 6  •	Da Francesco Amadori a Marta e Marco, domenica parte la nuova campagna

• 7  •	In anteprima la campagna Corepla di Lowe Pirella Fronzoni. Esordio in tv

• 8  •	Conai, al via la campagna de La Scuola di Emanuele Pirella/Le Balene

• 9  •	Campari Orange Passion congela l'attimo, on air dal 30 maggio

• 10  •

  Scholl Contemporary: l’adv raddoppia. Il web ci pensa. Anche sul fronte agenzia

• 1  •	Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro

• 2  •	Chevrolet, nudi alla meta

• 3  •	Aegis Media : MenCompany diventa sistema e coordina l’Europa. Il non media vale nel gruppo il 30%

• 4  •	I vincitori del Premio Tp 'Comunicare la sostenibilità'

• 5  •	Amedei/ Ottica Avanzi: guardando a Tesco

• 6  •	Giancarlo Nigro direttore commerciale pubblicità Condé Nast Italia

• 7  •	H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online

• 8  •	Tutti sui social, ma pochi con intelligenza. A partire dall’ascolto. Isobar crea la Listenin Room

• 9  •	Ecco perché Illva Saronno ha detto no all’advertising italiana

• 10  •

  2° giorno Summit Upa. Via col pepe

• 1  •	Amedei/ Ottica Avanzi: guardando a Tesco

• 2  •	Chevrolet, nudi alla meta

• 3  •	Ecco il nuovo spot Freddy, con DLV BBDO è 'The Slounge Way'

• 4  •	Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro

• 5  •	L’intervista di Natale ad Alessio Fronzoni

• 6  •	Net-a-Porter affida a Mpg e Media Contacts la pianificazione in Europa e Asia

• 7  •	H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online

• 8  •	Rtl 102.5 on air con la nuova campagna, la firma DLV BBDO

• 9  •	Lidl Italia, giochi e concorsi per i 20 anni di attività

• 10  •

  Lettera 43: il quotidiano gratis, online e indipendente. A Manzoni l'adv. A pochi il capitale

• 
• Associazioni-Enti-Istituzioni
• Blog/Community
• Edicola
• Fiere
• Premi
• Scuole/Formazione