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Disney lancia 'I’m in the Band' e fa tutto da sè

12/04/2010

Disney ha lanciato una campagna di marketing integrata tematizzata 'I’m in the Band', nuova serie che esordirà su Disney XD il prossimo 12 aprile alle ore 19.45. La campagna include out of home, spot televisivi e online, la cui creatività e pianificazione media sono a firma Disney, nonché attività sul territorio italiano.

La campagna tabellare televisiva è prevista dal 5 al 18 aprile, quella stampa dall’8 al 12, mentre l’attività outdoor, partita il 30 marzo e che durerà fino al 2 maggio, comprende:
• oltre 2000 medi formati tra pensiline e stendardi bifacciali in 8 città (Milano, Roma, Napoli, Torino, Bologna, Padova, Palermo e Cagliari)
• 66 autobus tematizzati in 6 città (Milano, Roma, Napoli, Genova, Firenze, Bologna)

Dal 2 aprile al 15 maggio la campagna online include banner e video sui principali siti di entertainment per ragazzi, di sport e di giochi, e su YouTube. E’ stata inoltre sviluppata, e partirà a metà maggio, una prima applicazione promozionale, gratuita per il consumatore, per iPhone a brand Disney XD e tematizzata 'I’m in the band', dove i ragazzi potranno trovare informazioni sulla serie, foto, video e giochi. Dal 15 aprile al 2 maggio è anche prevista un’attività, in partnership con Sky, sui potenziali prospects in 51 punti vendita Auchan, che saranno brandizzati con speciali materiali dedicati (floor stand, locandine, leaflets).

Le attività sul territorio prevedono due eventi:
• dal 12 al 18 aprile 'I’m In The Band Week @ Vetrina Mondadori'. Presso la Mondadori di Corso V. Emanuele a Milano avrà luogo un evento di un’intera settimana, in cui verrà chiesto ai ragazzi di mostrare il loro lato più rock. I partecipanti potranno scatenarsi, sulle note di 'Weasel Rock You' - sigla di 'I’m in the Band' -, in un’esibizione di 'Air Guitar' davanti a una giuria che valuterà la loro performance. Quest’attività sarà accompagnata da un piano di guerilla marketing che toccherà i principali punti di aggregazione frequentati dai ragazzi, dove verranno posizionati degli stopper tematizzati “I’m in the Band”.

• Da fine aprile “I’m In The Band - Augmented Reality Tour”, tour che toccherà 6 città italiane (Milano, Bologna, Bari, Salerno, Roma e Ostia) basato sulla realtà aumentata. I ragazzi, indossando una particolare maglietta riconoscibile da una speciale videocamera, potranno vedere la loro immagine proiettata su un grande schermo mentre tengono in mano una chitarra e suonano insieme agli Iron Weasel.




 

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