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Benetton 'It's My Time', scelti i vincitori ma l'avventura continua

22/03/2010

Si è chiuso il casting globale online lanciato dall'azienda di Ponzano Veneto. I  venti vincitori saranno protagonisti a New York della campagna di prodotto United Colors of Benetton autunno inverno 2010/2011. 

Dopo 36 giorni (dall’8 febbraio al 16 marzo) in cui più di 65.000 partecipanti di nazioni, età e stili diversi si sono presentati, conosciuti, confrontati e votati nel sito dedicato (visitato da quasi quattro milioni di persone con circa 60 milioni di pagine viste), sono stati scelti da una giuria interna tra i cento finalisti espressi dal voto popolare della comunità. Tra pochi giorni voleranno a New York, dove saranno gli interpreti degli scatti di Josh Olins per la campagna autunno inverno 2010/2011, per poi approdare sulla carta stampata, sulla rete e sui billboard di tutto il mondo. 

Il casting ha attirato concorrenti da ogni continente ed è stato seguito da 217 paesi in tutto il mondo: dall’Etiopia allo Zimbabwe, dal Nepal all’Uzbekistan, dal Guatemala come dalla Cambogia e dall’Islanda. La partecipazione maggiore ha riguardato anche paesi come Turchia, India, Messico e Russia. Le donne, più di 40.000, sono state quasi il doppio degli uomini. I teenager sono più di 17.000, la fascia dai 20 ai 30 anni ha avuto oltre 35.000 partecipanti, gli ultratrentenni sono ammontati a quasi 8.000.

Oltre che concorso di casting, It’s My Time è stato un mezzo per condividere opinioni e fare amicizia, un luogo dove mostrarsi e mostrare le proprie creazioni in totale libertà. Con gli strumenti preferiti dai giovani, Benetton ha ospitato i profili dei concorrenti (foto, video, parole, creazioni visive, messaggi dei visitatori) e le loro opinioni su Facebook e Twitter e i loro video su Youtube. 

L’avventura continuerà ad aprile a New York, dove i vincitori saranno seguiti passo passo da una troupe che documenterà con video e foto non solo lo shooting della campagna United Colors of Benetton ma anche la loro esperienza di vita nella grande mela. Una sorta di diario quotidiano che sarà visibile, commentabile e scaricabile in un apposito minisito. Il 15 aprile, in particolare, i vincitori di It’s My Time saranno celebrati con una festa allo Standard Hotel nel Meatpacking District, che vedrà la partecipazione di celebrity del mondo dell’arte e della comunicazione.

 

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