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Saatchi vince la gara di Focus, che si rilancia con restyling

24/02/2010

Saatchi & Saatchi ha vinto la gara per rilanciare 'Focus', mensile Gruner +Jahr/Mondadori. 'Sapere conviene', questo il titolo della campagna, prevede uno spot, pianificato sul web e sulla tv, una campagna stampa e tre banner. Su ognuno di questi mezzi vengono date tre notizie relative a un servizio presente sul numero di Focus in edicola domani 25 febbraio, e vicino alla
vita di molti: viaggiare in aereo. Le prime due notizie sono informazioni che sottolineano i pericoli in un volo aereo, sollevando quindi il problema degli incidenti. La terza, invece, ribaltando il problema, spiega come sopravvivere in caso di incidente. I banner, con il medesimo meccanismo, parlano anche di Facebook e dell’importanza di dormire. Art director Williams Tattoli, copywriter Fabio Padoan, direzione creativa Agostino Toscana e Alessandro Orlandi, casa di produzione Haibun. 

Il primo periodico di nuova generazione. Si presenta così ai lettori il nuovo Focus, cuore del sistema editoriale di Gruner+Jahr / Mondadori, a partire dal numero di marzo da domani in edicola. Il restyling, curato dal direttore Sandro Boeri, punta a fare del mensile l'interprete dei cambiamenti radicali che sta attraversando il mondo della comunicazione.

Tra le principali novità, la veste grafica, la cura dell’immagine, le 'colonne' di ipertesti per aprire veri e propri link multimediali dedicate al tema dell’articolo: titoli bibliografici, siti web e data-base di approfondimento, collegamenti a video e immagini, schede con numeri e dati di supporto. Gli articoli sono ordinati all’interno di sei macrosezioni separate da portfoli fotografici: attualità, sapere, fare, dossier, myfocus e relax. I contenuti saranno offerti in maniera multimediale su diverse piattaforme: i testi non passeranno solo dall’edicola, ma arriveranno attraverso il mobile e il web in forma di podcast e di video. In tale prospettiva, giocherà un ruolo di primo piano l’integrazione con gli ultimi strumenti multimediali, come QR e AR. Il lancio prevede una tiratura da un milione di copie.

 

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