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Benetton, al via il casting mondiale e i cataloghi si animano

08/02/2010

Lo stile senza confini, giovane, autentico e personale, proiettato verso il futuro. La rete come luogo di partecipazione attiva e globale. Le nuove tecnologie come l’augmented reality, supporto alla libertà delle idee e della fantasia. Sono i contenuti della nuova campagna mondiale di comunicazione Benetton che parte questo mese e chevi abbiamo anticipato lo scorso 2 febbraio.

It’s My Time, questo il claim della campagna realizzata da Fabrica, integrerà media, strumenti, piattaforme e tecnologie differenti - stampa, nuove realtà web, hi-tech, video, social network - per aprire una piazza virtuale in cui Benetton si confronterà con gli stili, le personalità, i linguaggi, la creatività dei giovani del mondo.

Si inizia ora con il lancio della campagna stampa mondiale. I ragazzi saranno invitati a partecipare al casting globale esprimendo la loro personalità e il loro stile - ciò che li rende unici - con video e fotografie che potranno essere caricati in modo libero e gratuito sul sito 
benetton.com e in una specifica sezione di Youtube.

Per stimolare la fantasia dei ragazzi anche attraverso il linguaggio dell’innovazione e dell’hi-tech, le pagine della campagna saranno arricchite dall’augmented reality. Basterà cercare il codice in bianco e nero nella pagina della campagna su qualsiasi rivista e, dopo essersi collegati al sito, inquadrarlo con una webcam. Si accederà a una nuova dimensione animata. Il testo si dilaterà per diventare video e immagini in movimento.

Da metà febbraio a fine marzo 2010, i ragazzi che partecipano al casting globale di Benetton saranno votati dalla comunità della rete e passeranno al vaglio di una giuria di esperti appositamente costituita. Questa giuria sceglierà i venti vincitori finali, che voleranno a New York e saranno protagonisti dalla campagna pubblicitaria United Colors of Benetton autunno-inverno 2010-2011, affidata all’obiettivo e alla creatività del fotografo inglese Josh Olins.

It's my Time rappresenta la continuazione ideale dei cataloghi prodotto UCB, realizzati nel corso negli anni nelle strade di Pechino, Tokio, New Delhi, Corleone, Gaza. E oggi anche i cataloghi del brand sono cambiati. I book che raccontano per immagini le collezioni Primavera Estate 2010 del Gruppo Benetton - UCB donna, uomo e accessori, UCB bambino, Undercolors Underwear e Beachwear e Sisley - riservano infatti nell'ultima pagina un'opportunità per dire qualcosa in più.

AR è una modalità, già sperimentata nella rivista COLORS, che trasforma la staticità delle fotografie in filmati. Nello specifico, l’utilizzo dell’AR nei cataloghi del Gruppo Benetton, permette di entrare virtualmente a contatto diretto con le collezioni, con i ragazzi che le indossano, in sostanza con il mondo Benetton. 

Catalogo alla mano, sarà sufficiente collegarsi ai siti benetton.com/AR e sisley.com/AR e puntare il codice in direzione della webcam per entrare nel vivo delle collezioni del Gruppo Benetton, dietro le quinte delle sfilate e degli shooting. I cataloghi con Augmented Reality sono disponibili in selezionati store United Colors of Benetton, Undercolors e Sisley del mondo.



 

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