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Bertolli e Santa Rosa fanno coppia

26/09/2007

Al via la campagna di comunicazione 'Guarda che coppia!', firmata LiveXtention, marketing agency del Gruppo Digital Magics, e da Relata, per lanciare l’unione tra i due brand Bertolli (olio di oliva) e Santa Rosa (derivati del pomodoro). 'Guarda che coppia!' è il media format virale sviluppato su un mix di mezzi integrati, web, eventi sul territorio e radio, puntando principalmente sul coinvolgimento del pubblico.

Il tema della coppia è il leit motiv del media format da cui nasce l’idea del concorso che parte dal web e si sviluppa su più canali.

Sul sito www.guardachecoppia.it, fino al 17 dicembre 2007, sarà possibile inviare foto, video e foto-romanzi di coppie (amici per la pelle, perfetti sconosciuti, fidanzati, oggetti, animali, etc.) che interpretano o ritraggono al meglio l’idea di coppia. Il sito offre tools interattivi che consentono di costruire online il foto-romanzo e aggiungere fumetti d’effetto. 

Il materiale pubblicato può essere votato dagli utenti iscritti o segnalato ai propri amici e conoscenti così da raccogliere consensi, salire in classifica e avere la possibilità di vincere i premi periodici Nokia e Kodak e i premi finali: tre viaggi Francorosso in Brasile. Oltre alle tre categorie di concorso, il sito ospita contenuti redazionali di vario genere, legati al tema della coppia e ai prodotti Bertolli e Santa Rosa.

Contemporaneamente, parte il tour 'Guarda che coppia' che viaggia per l'Italia con un Motorhome brandizzato che toccherà 22 città. Nei luoghi di aggregazione (piazze, feste locali, supermercati, outlet) viene allestito un set fotografico in cui tutte le coppie possono posare per la fotografia che li farà partecipare al concorso. 

Sul set è presente un green/blue back, il fondo uniforme verde o blu, che consente ai protagonisti della foto di comparire in luoghi fantastici e impensabili. Nei giorni seguenti, su www.guardachecoppia.it, i protagonisti potranno ambientare e personalizzare il proprio fotoromanzo dando il via alla competizione.

Tra tutti i partecipanti al concorso, l’azienda selezionerà i vincitori del premio qualità, il premio che viene dato ai contributi migliori per qualità e attinenza al tema e che dà la possibilità ai vincitori di comparire sui principali strumenti di comunicazione - il collarino degli oli Bertolli, il video-spot già pianificato su corriere.it e la pubblicazione su 'Donna Moderna' - diventando a tutti gli effetti i testimonial del brand.

L’intera campagna è stata ideata da LiveXtention e da Relata. Fino al mese di novembre, la campagna è pianificata sul web, alla radio, con spot di 30”, e sul punto vendita, con il collarino degli oli Bertolli e con un flash sulle confezioni di Pezzettoni Santa Rosa.

Per il media format sarà applicato il tool di misurazione e ricerca 4WResearch con la possibilità di tenere traccia di tutti i punti di contatto creati sia online che offline, generando in tempo reale dati quantitativi e valutazioni qualitative sul livello di gradimento, l’efficacia del messaggio e il ricordo.




 

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