Per Pepsi niente Superbowl, meglio far del bene

Per la prima volta, dopo 23 anni, il brand ha deciso di dirottare l'intero budget destinato alla finale del Superbowl, catalizzatore negli Usa di telespettatori (l'anno scorso sono stati oltre 98 milioni) a favore della sua iniziativa di csr 'The Refresh Project'. Venti milioni di dollari serviranno così a realizzare idee a favore della salute, cultura, ecologia, educazione. Il sito destinato all'iniziativa è stato lanciato ufficialmente lo scorso 13 gennaio e da oggi è possibile votare quella che si ritene la migliore causa da supportare.

L'iniziativa, naturale evoluzione di 'Refresh Everything' che ha visto la luce l'anno scorso, vuole posizionare Pepsi come catalizzatore di ottimismo. Un advisory board e diversi ambasciatori supervisioneranno tutte le attivita, forti anche della partnership con tre organizzazioni impegnate a rendere il mondo migliore: GOOD, Global Giving e Do Something. Il primo vincitore verrà annunciato il prossimo marzo.

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