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MHD. E all’inizio fu la Creazione

28/09/2007

Un luogo mitologico, dove la musica è un’esperienza unica. Così vuole la nuova brand identity del network in alta definizione che fa capo a Mtv. Il debutto atteso nel 2008.

Uccelli stranissimi, gatti che suonano la batteria, esseri preistorici con in mano violini, pesci che cavalcano biciclette, popolano il nuovo mondo di MHD, dove la musica diventa un’esperienza unica. Così l’ha immaginata Troika Design Group, chiamata a firmare il restyling dell’immagine e la nuova comunicazione dell’emittente.

L’ispirazione è arrivata dalla Torre di Babele e dal Libro della Genesi, ma anche l’arte del teatro indonesiano ci ha messo lo zampino. Spingendo l’effetto visivo e sonoro al massimo, poiché MHD trasmette in alta definizione e in Dolby 5.

“Il team creativo ha sviluppato un concetto che abbiamo chiamato ‘mito della musica’ e un’elaborata dottrina che spiega le sue origini e i suoi effetti sul mondo, a iniziare da come arricchisca e dia energia alle nostre vite. Poi sono nati i protagonisti che raccontano la storia”, racconta Dan Pappalardo, executive creative director e partner dell’agenzia.

E’ nato così ‘Creation’, uno spot in cui viene costruita una monumentale torre con vecchi strumenti abbandonati. In una sorta di offerta a Dio è innalzato sulla vetta un amplificatore e, improvvisamente, la musica esplode, liberando dall’oppressione. Tre 10” ci portano, invece, alle origini dell’hip-hop, del country e del rock. ‘Let there be music’, dal 2008.

Credit
Agency Troika Design Group, Hollywood
Executive Creative Director Dan Pappalardo
Lead Designer / Illustrator Heather Kim
Original Concept Michael Mikulec
Executive Producer Holly Eddy
Producer Neil VanHarte
Producer Robert Bateman
Animator / Compositor Maziar Majd
Animator / Compositor Craig Stouffer
Character Animator Ben Hendricks
Designer / Animator Huy Dang
Design Assistant Mindy Park
Design Assistant Marc Juon
Animator Mark McConnell
Music Composer Rob Cairns

 

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