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'UP', da domani il lancio anche in digital copy

26/01/2010

Parte domani la campagna di marketing firmata Disney Home Entertainment, in occasione dell’uscita del decimo film Disney-Pixar 'UP' in Blu-ray Disc e Dvd che sarà disponibile in tre configurazioni: Dvd disco singolo, Blu-ray Disc disco doppio e nella nuova versione Blu-ray Disc + Dvd e la nuova Disney Digital Copy. 

'UP' inaugura dunque la Disney Digital Copy, primo passo della major verso la digitalizzazione dei contenuti, un disco extra che permette di scaricare il film, in lingua italiana ed inglese, sul proprio computer attraverso un codice di attivazione unico presente solo nelle confezioni contenenti il formato Blu-ray Disc + Dvd. Tutte e tre le configurazioni sono arricchite da contenuti speciali tra i quali il cortometraggio inedito 'La Missione Speciale di Dug' e 'Parzialmente Nuvoloso', corto che ha accompagnato UP nelle sale durante il lancio cinematografico. 

Per sostenere il lancio di questo film, Disney Home Entertainment ha puntato su diverse azioni di comunicazione.

Campagna adv
La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda, su canali nazionali, di spot televisivi da 10 e 15 secondi per due settimane dalla data di lancio. 

Attività promozionali
Per supportare il lancio del film sono state sviluppate due attività di co-marketing con RE/MAX, network internazionale di franchising immobiliare, e MC Louis, azienda specializza nella produzione di camper. 

A livello di attività in store, in 50 punti vendita selezionati tra quelli a maggior afflusso della Grande Distribuzione di tutta Italia, sono in programma giornate promoters con l’obiettivo di presentare e promuovere il titolo novità stimolando i consumatori all’acquisto attraverso simpatici gadget a tema.

Nelle gallerie di 15 centri commerciali del Nord Italia verranno create delle zone ad hoc tematizzate UP dove i bambini avranno la possibilità di ricevere palloncini e a fronte dell’acquisto del Blu-ray Disc o del Dvd ritirare un gadget di UP.

Negli stores delle principali insegne specializzate sono previste attività a supporto della promozione di UP attraverso la distribuzione di gadget a tema a fronte dell’acquisto del film
Infine, personalizzazioni caratterizzeranno i volantini dei principali retailers italiani.

Siti dedicati
A partire dal 27 gennaio sarà attivo il sito dedicato disneydvd.it dove sarà possibile approfondire la conoscenza dei protagonisti del film e scoprire altre curiosità.

Disney Magic and More
Up inaugura Disney Magic and More, programma di fidelizzazione dei consumatori nato in Italia e che coinvolge tutto l’universo Disney. Tramite l’acquisto di un Dvd, Blu-ray Disc, videogame, abbonamento a Topolino o qualsiasi altro prodotto Disney, il consumatore riceverà un Codice Magico che utilizzato sul sito dedicato gli offrirà la possibilità immediata di vincere uno dei premi in palio, accumulare punti da utilizzare in futuro, accedere a speciali contenuti Disney e ricevere periodicamente informazioni sui prodotti.

Attività di RP
Disney Home Entertainment ha sviluppato per il lancio del film diverse attività di comunicazione rp dedicate al target media e consumer.

 

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