Pubblicità, ecco come fare strategia

Marco Lombardi, che lavora in pubblicità da più di quarant’anni, ha voluto riunire "tutto il bagaglio di conoscenze" che vorrebbe “in possesso” dei suoi giovani collaboratori. Nasce così 'La strategia in pubblicità', manuale che punta l'indice su un paradosso in atto nel mondo della comunicazione. Che vede da un lato aumentare opportunità e sfide e dall'altro investire sempre meno sulla preparazione dei suoi professionisti. Riflessioni fra il teorico e il pratico per chi vuole saperne di più.

'La strategia in pubblicità' si completa idealmente con il secondo manuale 'La creatività in pubblicità', per il quale Lombardi è ricorso alla collaborazione di diversi creativi.

Chi è Marco Lombardi
Marco Lombardi è presidente di Young&Rubicam Italia, parte del gruppo Wpp; è docente allo Iulm di Tecniche di creatività pubblicitaria (Laurea in Relazioni Pubbliche e Pubblicità) e di Brand equity, patologie e strategie di intervento (Laurea Magistrale in Strategia e Comunicazione della Marca, Moda e Design).

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