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Il tuo video per uno spot

26/09/2007

Invertire la rotta. E' quello che ha pensato di fare l'americana Rattle per creare la nuova campagna di Kittery Trading Post, abbigliamento e accessori per il tempo libero e lo sport all'aria aperta. E così invece di finire in rete gli spot ideati per la tv, in tv ci sono finiti i video dei navigatori. Trasformati creativamente in spot.

"Non siamo certamente i primi ad utilizzare in advertising i consumer-generated content", spiega a youmark Rich Swietek, partner dell'agenzia, "ma salvo un precedente di McDonald's, ne abbiamo fatto un uso diverso. Perché solitamente i consumatori sono invitati ad inviare i loro video all'interno di progetti di comunicazione o promozione precostituiti e articolati su più livelli".

Quello che in effetti ha fatto Rattle è un'altra cosa. In pratica, dal web sono stati selezionati video in linea con i prodotti venduti da Kittery Trading Post e con il loro posizionamento. Dopo di che l'agenzia ci ha cucito addosso la creatività perché i filmati originari non erano stati realizzati con il proposito di vendere qualcosa.

La ricerca del 'materiale' in rete non è stata particolarmente difficile, confessa Swietek. La parte peggiore è arrivata quando si è dovuto identificare l'autore. "Molta gente 'posta' video di altre persone, in una sorta di interminabile catena di Sant'Antonio in cui risulta difficile risalire al primo anello. Abbiamo dovuto effettuare il percorso all'inverso per ottenere le liberatorie. Ma in alcuni casi ci siamo dovuti arrendere per l'impossibilità di risalire alla fonte originaria. Ci ha sorpreso, comunque, la sincerità e onestà delle persone che hanno ammesso di non essere gli autori, aiutandoci a trovare i siti in cui avevano visto i video".

Sembra un nuovo modo di guardare al web e alle opportunità che offre. E sembra anche la conferma che oggi le regole siano cambiate. "Assolutamente sì. Questa è la vera natura del nostro lavoro. Se ogni azienda si comunica allo stesso modo, il pubblico si annoia, non acquista nuovi prodotti o servizi e non vive i brand sotto un'altra luce. Dobbiamo essere alla continua ricerca di nuove regole per entrare in contatto con i consumatori. Internet, le sue molteplici applicazioni e la sua immediatezza, ci sta semplicemente aiutando ad accelerare il passo".

 

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