Chrysler Group, si torna a casa. E le scelte di Francois fanno discutere

Il 60", firmato Fallon e intitolato 'Coming Home', nasce per rassicurare rivenditori e consumatori Usa sulla salute del gruppo, forte del recente accordo siglato con Fiat. A fare da filo conduttore una borsa di pelle, simbolo della vita che continua, e un automobilista, che fa ritorno a casa attraversando diverse epoche. Lo spot si apre con una Chrysler Airflow del 1930 e si chiude con una neonata Chrysler 300 Sedan. Pianificazione partita a inizio anno perché, spiega Olivier Francois, head of marketing Chrysler Group LLC, "durante le festività la famiglie si riuniscono". 

Chrysler Group, dopo la conclusione del contratto con BBDO, ha affidato lo sviluppo dell'advertising di ognuno dei suoi quattro marchi - Chrysler, Jeep, Dodge e Ram Truck - a altrettante agenzie. Per Chrysler è stata scelta Fallon di Minneapolis, per Dodge Wieden+Kennedy di Portland, Jeep sarà seguita da GlobalHue di Southfield, mentre Ram Truck da The Richards Group di Dallas.

Intanto le prime scelte di Francois (già al timone di Lancia)  in fatto di comunicazione alimentano le discussioni di oltre oceano. Dalla decisione di splittare il budget, come d'altronde fa Fiat Group, fra diverse sigle, all'approvazione di due spot di fine 2009. 

Il primo è quello nato dalla sponsorizzazione da parte del Gruppo Fiat del 10° Summit Mondiale dei Premi Nobel per la Pace, fornendo per l'occasione vetture Lancia e Chrysler. Il Gruppo Armando Testa ha ideato  il 30" dedicato a Aung San Suu Kyi e nella versione d'oltre oceano una Lancia è stata sostituita con una Chrysler. Il secondo, intitolato 'My name is Ram', è stato accusato, in particolare dai dealer, di essere poco incentrato sul prodotto.

Ma Olivier Francois, come riportato da alcune testate statunitensi, tra cui The Detroit News, ha difeso le sue posizioni. A iniziare dal costo 'zero' del film Chrysler/Aung San Suu Kyi. Anzi, ha aggiunto che l'operazione potrebbe anche essere bissata il prossimo 18 luglio, in occasione del Nelson Mandela International Day.

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