Il guerrilla di Ikea fa dormire

Il marchio svedese promuove in Canada i suoi materassi affiancando ai media tradizionali quelli non convenzionali.

In un Paese dove la gente si aspetta di pagare fino a mille euro per un materasso, grandi opportunità di business si aprono per il 'low cost' di Ikea. Ma come dirottare i consumatori nello store? Ci ha pensato Zig, con una campagna di comunicazione integrata che ha abbracciato tv, stampa, radio e microsito in cui uno 'Sleep Coach' dispensa consigli sulla scelta del materasso perfetto per le proprie esigenze.

A calcare la mano un'azione di guerrilla. E così a Toronto sono stati ingaggiati  ragazzi che si sono messi a dormire di giorno nei posti più disparati. Brandizzati Ikea, naturalmente.

Tv
Cliente Ikea, Cass Hall, Marketing Manager - Hilary Lloyd, Advertising Manager 
Agenzia Zig
Martin Beauvais, Creative Director 
Michael Clowater, Copywriter
Michelle Donnelly, Design Director
Lesley Rivard, Team Leader
Natalie Sammut, Project Manager
Hailey Anevich, Project Coordinator
Mark Aronson, Strategic Planner
Shelley Brown, Managing Director
Voice Over: Brandi-Marie Ward
Jonas Fornander
 
Moxie Promotions Kirstin Rajala, President

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