Martini & Rossi sul web per fare branding

E3 ha portato sul web la campagna 'La Vie en Rosato' di Martini & Rossi per il nuovo Martini Rosato. Fulcro centrale della campagna è lo spot ideato da Armando Testa con la regia di Anthony Hoffman per Movie Magic (colonna sonora di Melanie Fiona che ha rivisitato 'La Vie en Rose'.

Il lancio multimediale è caratterizzato da un'impronta virale e ha utilizzato il web con obiettivi di branding. per questo motivo la campagna online ha preceduto la messa in onda dello spot e la pianificazione digitale è stata incentrata su strumenti come il video banner e formati a forte visibilità. In questa ottica è stato pianificato anche l’header expanding di Windows Live Hotmail, formato di Microsoft Advertising presente nella Today Page di Windows Live Hotmail. 

Sempre su MSN sono stati veicolati video box, sponsorizzazioni full page, expading leaderboard e altri formati più tradizionali; su Libero è stato pianificato un video box e un expanding. Attraverso il network di WebAds sono stati veicolati banner tradizionali e screen ad. La campagna è stata completata con la pianificazione su Sky.it, sui siti di Fox Network, su Facebook e su Google mediante l’utilizzo di keyword advertising. Inoltre, attraverso la presenza dei brand Martini su Facebook, è stato attivato un sondaggio per chiedere ai consumatori e ai brand lover la loro opinione relativamente al naming di un nuovo cocktail a base di Martini Rosato, tra le proposte Martini Royal, Martini Rosato&Prosecco e Martini 100. 

In partnership con Microsoft Advertising, infine, è stata attivata anche una ricerca di mercato per monitorare l’efficacia del digital anche in termini di brand awareness con parametri mutuati dalle attività offline.

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