L'uncoventional di Go Up per Bjorn Borg underwear

Parte dal capoluogo milanese il lancio al consumer del brand svedese Bjorn Borg underwear, attraverso un’operazione unconventional coordinata da Go Up Communication Group. In questi giorni lo staff Bjorn Borg compare in città munito di camerino mobile invitando i passanti ad 'indossare il cambiamento' partendo proprio dall'intimo. L’iniziativa tocca i punti nevralgici della città, dalle vie dello shopping ai luoghi di ritrovo più frequentati dai giovani, coinvolgendo anche i punti vendita attivi.

Con questa operazione, si è voluto rompere gli schemi tradizionali della comunicazione del prodotto underwear. Coinvolgendo direttamente il target, invece di proporre il prodotto indossato da modelli perfetti e irraggiungibili, si dimostra che tutti possono essere testimonial del brand e della sua filosofia.

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