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Grafico Indice A+ Ottobre 09
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Vitalità pubblicitaria, indice A+ a +8,6%

09/11/2009

L'indice di vitalità del mercato pubblicitario, calcolato dalla A+ Ad Audit continua a crescere anche in autunno, guadagnando ancora l’1,6% (rispetto al +7% di settembre) per chiudere il mese di ottobre all'8,6% sull’anno mobile. Emergono i primi indicatori di una relativa stabilizzazione del mercato.

Il valore di ottobre, comunque senza precedenti, continua a rispecchiare la debolezza di uno dei suoi componenti sottostanti più importanti, la produzione industriale. Ulteriormente scesa, secondo l’Istat, al -16,9% su base anno mobile (dato del 9/10), lasciando la forbice tra l’andamento dei due indici sostanzialmente inalterata per la prima volta dall’inizio dell’anno, un'avvisaglia importante di un processo di stabilizzazione in atto.

Migliora inoltre la situazione della pressione pubblicitaria televisiva misurata sulle campagne 'adulti', il benchmark più utilizzato nel settore. Pur mantenendo un dato negativo (-9,7%), vi è una inversione di tendenza rispetto all’ultimo mese, dal 10,3% al -9,7%, un guadagno di competitività del +0,6%. Il dato relativo alle campagne adulti ha anche ulteriori spazi di miglioramento, tenendo presente che risente del raffronto falsato tra l’andamento dell’agosto 2008 - segnato da un evento televisivo straordinario, le Olimpiadi Estive, che ha portato ascolti e investimenti superiori alla media - e lo stesso mese del 2009.

Si rimarca inoltre l’emergere di nuovi spender - investitori strategici per il settore - interessati a sfruttare il momento economico, che consente di acquistare la pubblicità a prezzi inferiori rispetto al passato per guadagnare ulteriori quote di mercato. Tra questi, i vini 'BotteBuona' Caviro insieme ai marchi Invernizzi, Invicta e Stabilo.

 

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