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Barilla si presenta con la 'Library', firma FutureBrand

06/11/2009

L’estensione della gamma ha portato Barilla a pensare a un intervento concettuale e creativo sulle 7 linee di prodotto per migliorare la segmentazione e aiutare i consumatori nella scelta dei suoi prodotti. 

La gara è stata assegnata a FutureBrand, che ha presentato il progetto strategico “Barilla Library” in cui emergono le peculiarità delle singole linee di prodotto senza sminuire il ruolo centrale del brand e la sua riconoscibilità. 

Il punto di partenza dell’agenzia è stata una riflessione sulla doppia anima dell'azienda: il gruppo internazionale e la marca, vicina ai consumatori legati da un rapporto di fiducia.
Nasce da questa considerazione il restyling del logo, a cui è stato eliminato il
trattamento tridimensionale, per riportarlo alle origini. Il secondo step del progetto
strategico ha coinciso con l’idea di dividere la confezione in due parti, complementari tra
loro: da un lato la Barilla istituzionale con i suoi colori e il suo logo, dall'altro la Barilla 'di
casa', rappresentata da piatti che girano anche sul fianco destro del box. Il fianco sinistro
appartiene ancora alla sfera istituzionale così che, se disposti fianco a fianco sullo
scaffale, i box Barilla ricordano i dorsi di libri. 

Il retro del box, che l’azienda ha voluto mantenere riciclabile, presenta una ricetta e le informazioni nutrizionali. L’impostazione ricorda quella di una quarta di copertina, a rafforzare il concetto di library. Il blue box Barilla, che propone i formati più diffusi, e il pack delle Specialità non hanno la finestra, mentre Regionali, Piccolini, Integrali, Emiliane e Casarecce mostrano la pasta attraverso un’apertura sul fronte e si distinguono per la scelta di colori che guidano il consumatore nella scelta.

La medesima logica è stata applicata anche al design dei sughi Barilla che, a un’area
istituzionale in linea con il capostipite, affiancano due fasce laterali per rappresentare la
genuinità e l’autenticità di Barilla attraverso un’esplosione di ingredienti.

 

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