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Marco Bona/adidas: trend e innovazione

17/09/2007

Fusione tra storia, trend e innovazione attraverso la rivisitazione di un prodotto sportivo legato a grandi avvenimenti del passato. Questo il concept delle collezioni adidas Originals, di cui l'ultima nata è Marathon Vintage, alle prese con il suo primo debutto. 

Qualche migliaia le paia che inizialmente verranno distribuite, in modo allargato, ma selettivo. A raccontarlo a youmark è Marco Bona, responsabile della comunicazione adidas, proprio durante il primo evento di lancio, che inaugura una campagna fuori dagli schemi. Anche perché ormai sono solo queste a intrigare il brand, già oltre i rassicuranti ragionamenti sui grp del più recente passato. Non a caso la nuova scarpa vuole tentare un vasto pubblico, dai teen agers in su. 

E sono soprattutto i giovani a rendere più arduo il gioco. Come Bona sottolinea, infatti, oggi comunicare è diventato più difficile, complesso e costoso. Per adidas significa uscire dalle linee delle pianificazioni tradizionali, puntando soprattutto su rete e out of home.

 

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