In 70.000 al Barilla Pasta Day

Costruire una veloce e larga notorietà del nuovo family look and fell dei pack Barilla, facilitare il riconoscimento di tutto il portfolio del brand, specialmente delle gamme di prodotto che hanno cambiato il proprio codice cromatico (Piccolini-azzurro, Regionali-verde, Integrali-ocra intenso), comunicare ed incrementare l'awareness della nuova Barilla communication idea 'enjoy togetherness'.

Da questi presupposti è nato il Barilla Pasta Day che si è tenuto lo scorso 25 ottobre. L’ideazione e progettazione strategica dell'evento porta la firma della Bye Bye Baby. Il tutto, comunicato, in ciascuna fase dell’attività, attraverso una campagna adv tradizionale, ideata da Y&R Italia, e pianificata su stampa, radio e web.

Qualche numero:
- Quasi 200.000 votazioni, effettuate tramite web site, malls activation e Facebook, per la scelta del colore, colonna sonora, ricette e 3 città in cui realizzare la prima edizione del Barilla Pasta Day;
- Circa 2700 fan della pagina dedicata di Facebook;
- Circa 70.000 partecipanti totali alle feste di Milano (Piazza Castello), Roma (Giardini di Castel Sant’Angelo), Napoli (Piazza Dante);
- 60 chef, 5.000 chili di pasta, 200 litri di olio extravergine d'oliva, 1.300 chili di sugo al pomodoro, 40.000 piatti di pasta distribuiti.

Il team Bye Bye Baby
Project Control Director: Mario Giusti
Project Control Manager: Martina Besana
Ideazione creativa e progettazione strategica: Francesco Antinolfi
Production Manager Milano: Federica Uboldi
Production Manager Roma: Anna Giudici
Production Manager Napoli: Mauro Busolo

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