Vichy lancia Aqualia Antiox con il micromarketing

Sono più di 80mila le donne coinvolte, fra Roma e Milano, dall'operazione di micromarketing sviluppata da Value Lab e Italik per il lancio della linea Aqualia Antiox, nuovo trattamento idratante, antiossidante e pro-giovinezza di Vichy. 

La prima  ha identificato le micro zone di Milano e Roma in cui abita il target di riferimento: donne giovani, benestanti, con particolari attitudini di consumo e stile di vita. Grazie a tecniche statistiche e di geomarketing è stato possibile mirare la comunicazione, pur utilizzando un mezzo non nominativo. I kit promozionali, infatti, sono stati distribuiti solo nelle aree con più alta densità di popolazione in target.

Italik ha invece realizzato un kit in grado di esaltare la novità e la freschezza del prodotto Aqualia Antiox Elisir e di spiegare al tempo stesso che si tratta di un cosmetico da conservare in frigorifero.

Alla porta di casa delle donne selezionate è stato appeso un sacchetto trasparente contenente una vaschetta gelato in polistirolo. Una volta aperta, una velina introduce il concetto di Fresh Cosmetic. Sollevata la velina, le destinatarie della promozione hanno trovato un buono sconto del valore di 3€ per l’acquisto del prodotto e un leaflet informativo sul prodotto e sulla gamma. I buoni sconto contenuti nelle vaschette di gelato sono stati personalizzati a seconda delle zone, identificando le 5 farmacie più vicine aderenti all’iniziativa.

Il progetto è stato realizzato dall’art director Antonella Regina e dal copywriter Lorenzo Massari, sotto la direzione creativa di Federico Cavalli e Roberta Levi.

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