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Montepaschi, il primo spot di Bellocchio

28/10/2009

"Perché una volta per quelli di sinistra la pubblicità era tabù. La sfida qui è stata stare nei tempi, per uno come me che del tempo fa il suo cinema". Anteprima del film, in versione 'speciale', sul canale YouTube della Banca, che sigla così la nuova partnership con Google.

Un canale YouTube dedicato alla comunicazione istituzionale Montepaschi. Nasce la partnership tra la community di video sharing e la banca. La collaborazione, con la partecipazione attiva di Google, è nata nel corso delle riprese del nuovo spot televisivo (agenzia Catoni Associati) e si inserisce nella strategia Montepaschi sempre più orientata a utilizzare il web. 

Il canale online nasce per raccontare e sviluppare l'immagine istituzionale. Per valorizzare la collaborazione, Montepaschi ha scelto di presentare in anteprima sul brand channel il nuovo spot istituzionale 'una storia italiana dal 1472', firmato dal regista Marco Bellocchio al suo esordio pubblicitario e in programmazione sulle reti televisive e radiofoniche nazionali a partire dal primo novembre. 

La versione è un taglio da 94'', realizzato appositamente per YouTube, che sarà affiancato ad alcune versioni dei nuovi film (60 e 30 secondi), con la musica 'Ma il cielo è sempre più blu' di Rino Gaetano. Il brand channel ospiterà altri contenuti come il backstage dello shooting lungo tutta l’Italia, le interviste ai protagonisti e giocherà in sinergia con il sito unastoriaitaliana.it - attivo da giugno - ideato da Montepaschi per raccontare passo dopo passo la creazione della nuova campagna pubblicitaria.

La strategia di comunicazione prevede un’evoluzione del canale determinata da un potenziamento del contenuto video, che permetterà di integrare il canale standard con un gadget interattivo (carousel), in modo da rendere la visualizzazione dei video più dinamica e coinvolgente. Sono allo studio altre iniziative che coinvolgeranno direttamente gli utenti della rete.

 

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