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Marathon Vintage, lancio multimediale

13/09/2007

adidas Originals lancia, in esclusiva per l’Italia, la Marathon Vintage attraverso una campagna di comunicazione integrata firmata dall’agenzia di comunicazione TBWA\Italia. Marathon Vintage è la scarpa da running ideata in occasione della maratona delle Olimpiadi di Roma del 1960; adidas Originals la ripropone oggi, per la stagione AI/07, in chiave totalmente Lifestyle.

Oltre alla campagna sono previsti eventi, attività di below the line, guerrilla marketing e contents. Gli anni ’60 e le loro icone rivisitate in chiave moderna sono il tema ricorrente di tutto il progetto di comunicazione.

La campagna stampa è stata pianificata solo su uno speciale magazine, il Vintage Journal, nel quale si raccontano aneddoti e curiosità degli anni ’60. Il giornale, composto da otto pagine, è allegato in edicola al numero di ottobre alla rivista 'Rolling Stone' che ne ha curato la grafica e i contenuti editoriali. Il Vintage Journal sarà anche distribuito in tutti i negozi partner adidas.

L’ attività di guerrilla marketing è parte integrante del progetto di comunicazione: il furgoncino Westfalia anni ‘60 personalizzato adidas Marathon Vintage toccherà le piazze di Roma e Milano dove un team di ragazzi adidas distribuirà il Vintage Journal nei weekend del 14 e del 21 settembre p.v. Anche i punti vendita saranno allestiti con materiale POS dedicati adidas Marathon Vintage.

Tutti coloro che acquisteranno un paio di Marathon Vintage nei punti vendita selezionati riceveranno in regalo la compilation musicale 'Marathon Vintage is back', che raccoglie sei hit degli anni ’60 rivisitati da artisti contemporanei.

adidas ha anche realizzato un sito internet interattivo dedicato all’iniziativa, 
www.marathonvintage.it, dove dal 15 settembre è possibile mixare i sei brani presenti nel Cd per creare il proprio pezzo Sixties. I migliori mix realizzati potranno vincere premi tra cui un paio di Marathon Vintage ogni settimana e una Playstation 3 come premio finale.

L’ ideazione e la creatività di tutto il progetto è di TBWA\Italia: Rossana Tocchi, art director, e Anna Palamà, copywriter, con la direzione creativa di Fabrizio Russo.

Il progetto è stato coordinato dal team comunicazione adidas: Matteo Busnelli per l’advertising e Silvia Calligher per la parte di Pubbliche Relazioni.

 

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